#InfluyenteEnTwitter - página 2

Algo está cambiando en la promoción turística de las ciudades. El sector, en medio de un contexto de crisis económica generalizado, se ha convertido en un elemento clave para el desarrollo de las urbes. Su actividad incide de manera transversal en el conjunto de la sociedad y afecta a su vida económica, social, cultural y territorial en múltiples vertientes. Pero, ¿cómo captar al turista? La clave pasa por Internet.

El poder de Twitter para amplificar un mensaje no tiene discusión. Sólo en España se calcula que hay más de seis millones de cuentas en esta red social y hace ya unos años que Barack Obama, presidente de Estados Unidos, se dio cuenta de que allí tenía el mejor altavoz para difundir su #Yeswecan que posteriormente dio la vuelta al mundo. Desconozco si la traducción de aquel eslogan de campaña sirvió de inspiración para bautizar al partido que lidera Pablo Iglesias pero estoy convencido de que el equipo que maneja la imagen online de su partido estudió al detalle la estrategia de sus colegas norteamericanos.

Son once contra once. No vamos a descubrir aquí ni las reglas del fútbol ni lo que mueve este deporte. Basta una cifra: 5,3 millones de telespectadores siguieron el encuentro en Televisión Española. Fue el martes. Prime time. Manchester City y Fútbol Club Barcelona disputaron la ida de los octavos de final de la Champions. Un partido “de los de verdad”, escuché en la radio camino de casa para verlo en la tele.

Prácticamente desde que nacemos estamos obligados a dar saltos. Al principio quienes nos rodean están pendientes de ese primer gateo o de los primeros pasos. Cuando se producen son motivo de fiesta y algarabía familiar pero pasado ese tiempo el ser humano tiene que saltar. Saltar y, a poder ser, caer de pie.

Ocurrió hace 15 días coincidiendo con la festividad de Santo Tomás de Aquino en un acto solemne organizado por la Universidad de Oviedo para entregar los diplomas a las mejores tesis doctorales. Fue un gesto; educado y silencioso. Un simple gesto pero que ejemplifica muchas cosas. La psicóloga e investigadora Elena Herrera Gómez aprovechó el momento de recoger su diploma que acredita que su tesis en el área de Ciencias de la Salud fue una de las cinco mejores de la citada institución académica para entregarle al rector Vicente Gotor la tarjeta de embarque del vuelo que la había traído desde Chile, el país donde ha tenido que emigrar para seguir investigando sobre cognición y lenguaje en personas con la enfermedad de Parkinson, su especialidad.

Es norma habitual para cualquier estudiante el tener que memorizar las diferentes dinastías y los periodos de reinado de los monarcas de su país. Quienes hayan pasado ya de las veinte primaveras se podrán olvidar de Juan Carlos I (1975-2014) y quienes estén haciendo sus pinitos en esto de la historia de España tendrán que acordarse de esas fechas y quizá, quién sabe, incluir cuándo se abrió la Casa Real su cuenta de Twitter (21 de mayo de 2014).

Hace unos años que las cadenas de televisión empezaron a emitir junto a la mosca -el término informal empleado para referirse al logotipo que aparece en una esquina de la pantalla identificando al canal- el hashtag promocional del programa que se esté emitiendo en el momento. El resultado fue casi inmediato. Twitter ya estaba de moda.

Hace una semana la redacción de la revista Charlie Hebdo de París sufrió un atentado en el que perdieron la vida doce personas. Desde esa fecha se han multiplicado las condenas, las manifestaciones y concentraciones de repulsa y ha habido tiempo para que el semanario satírico vuelva a salir a la calle con una tirada de tres millones de ejemplares -agotados en unas horas- cuando lo normal es que las ventas apenas superaran los cincuenta mil.