“El papel será cada vez menos relevante en la sociedad digital”

Socio-fundador de DosDoce.com y enamorado de internet y de su velocidad de cambio. Javier Celaya, @javiercelaya en Twitter, es el protagonista de una nueva twittervista en el mes del ahorro familiar y emprendedor de 360 Grados Press.

Estudiaba Dirección deEmpresas en Boston cuando decidió especializarse en Internet. ¿Qué le atrajo?

Me atrajo la velocidad del cambio. Escribíun libro en el que cuento cómo Internet cambió mi vida.

¿Considera que laacogida de las nuevas tecnologías en España es buena?

En los últimos 2 años he detectado un cambio de actitud muypositivo en las empresas hacia las nuevas tecnologías.

¿En qué aspectosaprecia ese cambio de actitud?

Más innovación, lanzamiento de proyectos digitales, máspresencia en redes sociales, colaboración con startups…

¿Cuáles son losprincipales fallos en la transición offline a online de las empresas?

No tener una mentalidad digital, no arriesgar, no innovar,intentar retener el pasado, no apostar por el futuro…

¿Cuál es el principiobásico de una buena comunicación empresarial, tanto digital como presencial?

Sencillamente tener el objetivo de negocio que se quierelograr muy claro desde el principio.

¿Qué hacer paraahorrar en Internet? ¿Confiar en paquetes como #movistarfusión #redvolución oapostar más allá de grandes oferentes?

Cada uno debe hacer sus números y leer la letra pequeña dadoque muchas veces no hay ahorro en algunas ofertas.

Actualmente esvicepresidente de la Asociación de Revistas Digitales de España. ¿Qué opiniónle merece el debate entre el papel y el digital?

El papel convivirá con nosotros mucho tiempo, pero cada díaserá menos relevante en la sociedad digital.

En 2004 fundó elportal Dosdoce.com ¿La industria cultural española estaba preparada para lodigital?

Algunas entidades si y otras muchas no… Solo aquellas queasuman la transformación digital sobrevivirán.

¿Cuáles son lossectores culturales más reticentes y los más vanguardistas en 2.0?

No es un tema sectorial, más bien de la actitud de algunasentidades, pero como comprenderás no voy a mencionarlas.

Internet ha alimentadola cuestión de la propiedad intelectual. ¿Cuál cree que sería la mejorsolución?

Internet transforma todo: la creación, la distribución, etc.Hay que cambiar las leyes para adaptarse a Internet.

El libro electrónicoha democratizado la publicación. ¿Sobrevivirán las grandes editoriales?

Las editoriales que se adapten sobrevivirán. Un buen ejemploes Edusfera, un proyecto lanzado hoymismo.

Para terminar, ¿haciadónde le gustaría que se dirigiesen los próximos pasos de la comunicacióndigital?

Una mayor apuesta por mejorar los sistemas de recomendaciónde contenidos online más allá de Google o Amazon.

@acordellat

Inma Aznar, periodista