“Corro para dar visibilidad a la sordera”

Loles Sancho (@lolessancho) es consultora de marketing online, bloguera, formadora y ha escrito el libro de ‘SOS Mi hija es sorda’. Pero siempre encuentra un hueco para otra de sus grandes pasiones: el running. Hablamos vía Twitter con ella para conocerla un poco más y saber qué le llevó a ponerse las zapatillas deportivas.

¿Cómo, cuándo y por qué ‘te picó el gusanillo’ del running?
La discapacidad de mi hija me hizo salir corriendo. El día que escuché el diagnóstico de su sordera me puse las zapatillas

En tu blog te defines como una ‘social runner’. ¿Qué quieres decir con este concepto exactamente?
Soy consultora de marketing online y social media manager. De ahí nace #unasocialrunner, forma parte de mi branding personal.

Profesional del marketing, docente de esta disciplina, autora de un libro, madre… ¿Cuál es el secreto para incluir el correr en tu día a día?
Esa es una de las cosas más complicadas. Los horarios de trabajo, mi hija, mi pareja… El secreto es que el running para mí es una necesidad vital. Me aporta tantas cosas positivas que es prioridad para mí frente a otras cosas. En mi agenda siempre hay un hueco para el running.

Aprovechando tus conocimientos en mercadotecnia, ¿crees que las acciones comerciales centradas en el ‘mundo runner’ como esta http://bit.ly/1ENjTem son efectivas para las marcas?
Esto es una de las cosas que suelo analizar por deformación profesional. Hay marcas que están sabiendo aprovechar el potencial del running para integrarlo dentro de su marketing. La campaña #corremásconfibra, desde mi punto de vista, es muy acertada. Han tocado la fibra del runner. Al final, se trata de encontrar a tu público allá donde esté, aportarle valor, algo diferente, atractivo. Una de las cosas más importantes es ofrecer un beneficio, a poder ser tangible o emocional y creo que #cosresmásconfibra lo ha conseguido. 

En términos de Social Media, ¿qué evolución has notado entre los corredores profesionales y aficionados?
¡Qué pregunta más interesante! Te diré cómo lo veo como profesional y runner consumidora de contenido: no sólo los profesionales son los que generan comunidad de amantes del running en entorno digitales. Gente anónima (runners anónimos) con una bonita historia detrás también tienen su público. Los anónimos, normalmente, no contamos con un Community Manager, los profesionales en ocasiones, sí. Y eso es algo que nos diferencia porque humanizamos más nuestros perfiles y el grado de empatía con la comunidad es mayor. Al final se trata de llegar al corazón, de dar valor con nuestros contenidos.

Ahora que cuentas con experiencia en la materia, ¿cuál dirías que es el mejor consejo que se le puede dar a quien quiere iniciarse en esta actividad?
Les daría tres consejos. Uno, que venzan las tres primeras semanas de adaptación al running, agujetas, cansancio, desanimo. El segundo consejo es que hagan hueco en su agenda semanal para al menos tres entrenamientos. Es muy fácil decir que no tienes tiempo. Y por último, que busquen un motivo que les mueva, como hice yo. Algo muy importante. Un reto, objetivo. El mío es el siguiente: Corro para dar visibilidad a la sordera ¿Qué mejor motivo que ese para calzarme las ‘zapas’?

Para terminar, tus pasos básicos para preparar una carrera son…
Primero, fijar objetivos realistas en cuanto a marcas y trazar un plan de entrenamiento adaptado para tal fin. Un plan personalizado y único para ti. “Tu traje hecho a medida”. En segundo lugar, aprender a escuchar a tu cuerpo. Hay días en los que te dice que ‘NO’ y debes darte la vuelta e irte a casa. Yo no recomiendo a nadie correr con malas sensaciones. Y, por último, las 48 horas previas a la competición no probar ningún alimento nuevo. No hagamos recetas nuevas y evitemos comidas fuera de casa. Esto me ha jugado alguna mala pasada. Y también hay que hidratarse bien.

Javier Montes