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David Casas
Miércoles, 18 junio 2014
Consumo de alta gama

Atlantes extranjeros que sostienen el lujo

A pesar de las vicisitudes económicas que atraviesa el país y a través de las que cada vez se van abriendo mayores claros, el sector del lujo es uno de los que mejor ha aguantado el chaparrón e incluso, en algunos casos, ha llegado a crecer, gracias al consumidor extranjero, como sucede en la moda prêt-à-porter o la automoción. Esta semana 360 Grados Press se baña en oro para conocer la Valencia más exclusiva.

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“Capas y capas de admiración, ilusión y distinción para llegar a un interior que, en muchos casos, no contiene nada”. La socióloga valenciana Pura Duart desmerece así aquello que representan los objetos de lujo con una cebolla metafórica que la jet set valenciana anhela alcanzar. Rememora los buenos tiempos en los que la proliferación de la construcción y de los negocios fraudulentos condujeron al Olimpo de los dioses de la exclusividad a nuevos ricos que se regían por el principio de aceptación y de señalización – y, por tanto, de ostentación extrema – para tratar de pasar desapercibidos entre sus recientes congéneres de la élite.


Pero hoy ya poco queda de todo aquello. La crisis se los ha zampado a todos y solo se encuentran pequeños consumidores del lujo más accesible, ricos de cuna que han conseguido aguantar carros y carretas, profesionales liberales que han mantenido en pie sus negocios y sus importantes puestos y, con ello, un estatus - dignamente - elevado.


Pero son otros los que, con su aterrizaje en el Aeropuerto de Manises, han conseguido alzarse como los Atlantes del lujo que se ofrece en la ciudad del Turia, los que sostienen un sector que ha crecido un 7% en 2013 y que ha posicionado a España como el quinto mercado exclusivo de Europa, según la Asociación Luxury Spain. Extranjeros, sobre todo procedentes de países emergentes como Rusia y China, casi mecenas de la artesanía valenciana de joyerías como Armando Martínez y de la porcelana de Lladró, que actualmente vive de sus exportaciones a más de 120 países.


[Img #20267]Ya no está de moda un lujo exacerbado, estrambótico y exhibicionista. Una obligación empática con el que padece en mayor medida los estragos de la crisis y la necesidad de diferenciarse del nuevo rico ostentoso llevaron a las “buenas familias” valencianas a primar por una calidad, una exquisitez y una discreta elegancia muy europeas. “En accesorios no escatimo demasiado y busco grandes casas, pero, si la prenda de ropa es buena, no tengo problema en vestir de Zara o Mango”, asegura la empresaria valenciana y consumidora de lujo Ángeles Casanova. A pesar de este cauteloso gasto, aún es posible toparse por la calle Poeta Querol con bigardos guardaespaldas que acompañen a una joven rusa cuya piel esté cubierta por más de 100.000 euros entre su bolso de Hermès, sus zapatos de Manolo Blahnik, su vestido de Balenciaga y su chaqueta de Jil Sander.


Puede abrumar pensar que casas automovilísticas como las de Maserati o Ferrari hayan crecido un 40% en enero con respecto al mismo mes de 2013, después de caídas continuadas en Valencia de más del 20% desde 2010, según la Asociación Española de Fabricantes de Automóviles y Camiones (Anfac). Pero es que en este sector del lujo y, sobre todo, en el de los vehículos Premium y clásicos se ha acuciado una tendencia de negocio muy interesante que viene determinada por la revalorización: la consultora Knight Frank ha revelado en un informe sobre patrimonio un crecimiento del valor de los clásicos del 7% desde junio de 2012 hasta el mismo mes de 2013 y que podría llegar a un 430% diez años después de su adquisición.

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Pero no todo han sido campos de algodón para estos sectores de alta gama. Y es que el Fisco se ha encargado de acrecentar el pánico entre ciertos grupos del lujo con la incesante caza de brujas que se ha cebado con las grandes fortunas que se lucran con gestiones fraudulentas y con el blanqueo de capitales a través de la inversión económica en este tipo de sector. Una de las medidas que más ha creado enervaciones entre los empresarios del lujo ha sido la ley antifraude que limita el pago en efectivo a los 2.500 euros. “Es una medida que ha hecho tambalear muchas joyerías artesanas como la nuestra, ya que hemos perdido a clientes fieles que pagaban a tocateja y que eran mayoritarios”, asegura Marga Martínez, responsable de la tienda de Armando Martínez, que admite que antes se ponían “una venda en los ojos para no[Img #20269]conocer la procedencia del dinero con el que pagaban”, aunque ahora ya sea imposible blanquear en ningún establecimiento, hecho que, “al menos, mantiene limpia la imagen de los negocios exclusivos”.


A pesar de estas limitaciones, iniciativas más o menos afortunadas de los últimos años como la celebración de la Copa América o la exposición de Valencia hacia el exterior como ciudad de lujo a través de la asociación Valencia Premium han logrado atraer a clientes extranjeros que antes solo eran capaces de señalar Madrid o Barcelona en el mapa de la península. Los rusos, con su ansia exagerada por invertir en grandes logos para convertirse, según Mª Ángeles Miguel, directora de tienda de Salvatore Ferragamo, en los grandes “zares del Mediterráneo”, y los chinos, con su exquisita curiosidad y reflexivo análisis de la calidad y de la procedencia de los materiales que consumen mantienen a flote y en franco ascenso la exclusividad de la terreta, sin demasiados oropeles ni zarandajas. 


@Casas_Castro


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