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Laura Bellver
Miércoles, 18 diciembre 2013
Navidad

Entre juguetes veteranos y benjamines

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Coincidiendo con las fiestas navideñas, en 360 Grados Press hemos decidido darle un giro al sector juguetero para descubrir cuán heterogéneo es. Porque más allá de las archiconocidas marcas, pequeñas y medianas empresas de largo y corto recorrido buscan hacerse un hueco en este mercado gracias a la especialización y a la innovación.

[Img #19202]Culito Rana, Gamberro, Colchón y Edredón podrían ser unos de los tantos muñecos que estos días se hacinan en las grandes superficies comerciales, pero no lo son. De hecho, tampoco han sido desarrollados de la manera convencional, sino que éstos corresponden a la colección que Marta Rueda, psicóloga y psicomotricista infantil, y Alberto Romero, diseñador de productos para niños, han creado bajo el sello Fluff. “Siempre nos había interesado el mundo del juguete. Durante la carrera, mi socio me pedía consejo y, finalmente, pusimos en marcha este proyecto. Al terminar nos dimos cuenta de que era imposible trabajar en muchas empresas del sector porque, directamente, no existía el puesto de trabajo que buscábamos. Pero, como ganamos varios premios para emprendedores, decidimos seguir adelante.”, relata ella.

 

[Img #19217]En concreto, Marta y Alberto aspiraban a mantener la línea que habían establecido con Fluff, es decir, la de aplicar la psicología en el proceso creativo de un juguete para que los más pequeños aprendan de la vida dentro de sus posibilidades. Por ejemplo, el cuarteto de peluches con que arrancaba este artículo ha nacido con la finalidad de enseñar a hacer frente a situaciones angustiosas durante la infancia: el dolor, las rabietas, las pesadillas… En palabras de Marta: “Cuesta concienciar sobre que los niños necesitan enfrentarse a sus miedos y que jugar es su manera de experimentar el mundo. Los mayores, a veces, nos olvidamos de eso y empleamos un lenguaje muy adulto. Así, estos muñecos sirven como compañeros en ese proceso de superación o desarrollo”.

 

Por todo ello, la intención de Marta y Alberto no es sólo dirigirse a los niños con sus muñecos, sino también involucrar a las familias en su uso. De ahí que se hayan concebido guías complementarias para padres, así como un videojuego a modo de aplicación móvil con el que romper los prejuicios asociados a este tipo de plataformas, naturalizándolas como una herramienta más totalmente apta para el entretenimiento y el aprendizaje. “Un buen juguete es aquel que estimula la relación del niño con los suyos, que no tiene un significado presente todo dado y llama a la imaginación, que cuenta con un diseño atractivo para los más pequeños y que no cae en los estereotipos”, concluye Marta.

 

Lo tradicional también avanza

[Img #19203]Lejos de lo que muchos puedan pensar, el desarrollo de nuevas ideas en el sector no implica necesariamente la desaparición de los considerados como juguetes clásicos. Sin duda, la cuota de mercado es diferente, pero estos últimos todavía gozan de tirón entre los consumidores. O, por lo menos, así lo demuestran trayectorias como la de Cayro, una empresa familiar con cerca de 60 años de historia que ha logrado custodiar hasta el presente ese concepto de ‘como los de antes’. “Todos hemos sido niños y a todos nos ha gustado más o menos lo mismo. Actualmente, los ordenadores y las videoconsolas tienen mucha incidencia, pero los juegos tradicionales de competir y ganar siguen gustando”, argumenta Rosario Carrió, gerente de la compañía.

 

Puntos en común de los unos con los otros

[Img #19216]Justamente, en este ejercicio de perduración reside uno de los factores que acorta distancias entre las diferentes generaciones que conviven en el sector. “Los productos tradicionales también necesitan un componente de innovación para ajustarse a las tendencias. Nosotros hacemos juegos de hace 25 ó 30 años pero que no tienen nada que ver con los de entonces”, apunta al respecto la propia Rosario. De esta forma, en Cayro no sólo han optado por promover la investigación – aunque hayan tenido que recurrir a la externalización para ello –, sino también por acudir a ferias que poco tienen que ver inicialmente con el juguete – como es el caso del ámbito de la moda – en búsqueda de inspiración.

 

[Img #19220]Asimismo, la apuesta por canales de distribución más exclusivos es otros de los aspectos compartidos por dicho intervalo existente en la industria. “La principal ventaja es la diversificación de riesgos. En la gran distribución, si no se alcanza un acuerdo de venta, se puede perder fácilmente la mitad de la facturación. Además, las tiendas de barrio están en auge, también en el sector juguetero. No hay una diferencia tan grande de precio y la atención es más próxima”, explica la directora de Cayro. Y ello, sumado a la exportación – una política que ya aplica el 60% de los censados por la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) –, es lo que permite que pequeños y medianos productores resistan campaña tras campaña.

 

Con todo, más allá de la ilusión con que son escritas, las cartas a Papá Noel y a los Reyes Magos de antaño guardan alguna que otra petición semejante a las de ahora. Paralelamente, cada ejercicio ofrece nuevas posibilidades que sumar a la lista de regalos. Se trata, en definitiva, de una convivencia entre juguetes veteranos y benjamines, pero sin fricción.



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