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David Casas
Miércoles, 30 octubre 2013
Reportaje

Bondades y responsabilidades de la publicidad

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La publicidad está presente en la sociedad y de forma inherente desde su propia existencia a las televisiones, radios, cines, vallas, cartelería e Internet. En los últimos años han salido a la palestra comunicativa asociaciones y plataformas que reúnen a agencias, anunciantes y medios de comunicación para proteger y difundir el valor de la publicidad y 360 Grados Press ha querido ampliar sus voces.

[Img #18758]La publicidad nos ha acompañado a lo largo de nuestras vidas e, incluso, ha trazado gran parte de ellas desde su constante presencia y poder de persuasión. Ha conducido los deseos de ocio y juego de los niños a la hora de la merienda, de consumo de productos de alimentación, belleza o entretenimiento de los adultos. Los anuncios publicitarios, sobre todo en televisión, han podido conmover, disgustar, divertir, concienciar, pero nunca dejar indiferente.

 

Pero lo que en los últimos años está conociendo la sociedad desde más cerca es que el valor de la publicidad es mayor del que se pudiera esperar sin conocimiento previo. El público está presenciando lo que podría considerarse un alzamiento de agencias de publicidad, anunciantes y medios de comunicación que se unen, de forma más visible y activa a través de las redes sociales y de la televisión, para proporcionarse voz externa como industria. Quieren dar a conocer el valor y las bondades, pero al mismo tiempo las restricciones que ellos mismos se imponen para desarrollar una publicidad legal y de calidad.

 

La catedrática y profesora del Grado en Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad CEU Cardenal Herrera Mª Isabel de Salas Nestares cree realmente en este valor del medio, pero con diferentes perspectivas en función del emisor o del receptor. “El anunciante necesita comunicar su marca y posicionarla en la mente de su público, mientras que para éste, tendrá relevancia cuando le hable de cosas que le interesen o le emocionen. Para la agencia es su todo, su actividad empresarial”. Salas Nestares destaca la llegada de Internet como un elemento que ha roto con la unidireccionalidad de la publicidad. “Ahora se es más sutil, más experiencial para conseguir que el público sienta empatía por la marca. Conjugan también muchas herramientas del márketing para alcanzar resultados en estos tiempos difíciles tanto para el sector como para la economía del hogar”, reflexiona.

 

¡Publicidad, Sí, que sí! …

[Img #18756]Para impulsar la visibilidad, de cara a la sociedad, de la industria de la publicidad en su conjunto, en 2010 surgió la plataforma ¡Publicidad, Sí!, con el objetivo de dar al sector “su justo y merecido valor”, según afirma su portavoz y presidente de la International Advertising Bureau (IAA), Daniel Casal. “La gente no es consciente de lo que supone la publicidad para una economía en desarrollo”. Esta plataforma ha querido unificar a los más de 100.000 trabajadores que hoy conforman esta industria en España, desde las agencias, publicistas, redactores y anunciantes hasta los mismos operarios que colocan los carteles en las vallas, a través de, entre otros, una serie de spots en los que estos profesionales aparecen para transmitir su mensaje de apoyo al sector.

 

En unos tiempos de crisis en los que la industria sufre de “mala salud”, con una inversión por parte de medios de comunicación y empresas que ha caído desde 2007 un 50%, según Casal, aunque se espera un crecimiento del 3,5% para 2014, es “necesario” apostar por la publicidad, que supone el 2,6% del PIB. ¡Publicidad, Sí! ha creado un decálogo en el que aparecen estos y más puntos a favor de esta institución como son su eficacia para dar a conocer las marcas, como motor de la sociedad de bienestar, de la competitividad, como transmisor de información útil para la libre elección en un entorno competitivo, etc.

“Es un sector reputado en España a nivel exterior, que destaca por su creatividad e innovación, que permite que se pueda disfrutar de contenidos gratuitos como partidos de fútbol o la misma parrilla televisiva y radiofónica al completo”, asegura el portavoz de la plataforma, además de “difundir iniciativas sociales para la igualdad, la solidaridad y el progreso social” como proclama el decálogo. La catedrática De Salas Nestares apoya este reciente fenómeno visualizador de una industria que siempre “se ha mantenido en la sombra en pro de la marca” y que ahora “reivindica su papel activador de la economía” y el que ejerce sobre la sociedad.

 

[Img #18757]Por su parte, las agencias de publicidad, encargadas de idear y confeccionar esos spots que permiten la sostenibilidad de la mayoría de medios de comunicación españoles, sí creen en ese reconocimiento del trabajo de los que se hallan detrás, aunque solo los publicistas, no el conjunto de la industria, y no a nivel económico, sino creativo, a través de festivales internacionales. Uno de los más importantes, el Cannes Lions, ha reportado en su última edición de junio 22 galardones a agencias españolas, 3 más que en 2013.


Una de estas estatuillas, el León de Bronce en Exterior, fue a parar a manos de Grey España, tercer grupo de comunicación de nuestro país en volumen de inversión, gracias a la campaña “Solo para niños” para la Fundación ANAR, que se convirtió en la más vista en Youtube en su mes de lanzamiento. Jesús Martínez Aniceto, director de Arte Senior de la agencia, no cree que ¡Publicidad, Sí! vaya a conseguir a través de su “intromisión” en anuncios de televisión o radio “que la gente perciba la publicidad como algo necesario”. A pesar de esto, y avalado por los premios que recibe Grey por sus creaciones, asegura que la publicidad está muy bien considerada, aunque el modelo de agencia actual en España esté “obsoleto”, con “pequeñas empresas de comunicación que se hacen con grandes clientes” que, a su vez, se empequeñecen. “Hemos llegado tarde a los cambios que se han dado en otros países y competimos en festivales en medios tradicionales como la televisión o la prensa, mientras otros lo hacen en innovación y creación”, reflexiona.

 

… pero con contención y mucho humor

[Img #18755]La Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial es una de las componentes de la plataforma ¡Publicidad, Sí! y tiene como objetivo que los consumidores “confíen en una publicidad veraz, legal, honesta y leal”, según su director general, José Domingo Gómez Castallo. Autocontrol gestiona su labor a partir de un código de conducta, un jurado de la publicidad que “resuelve controversias y reclamaciones” y un gabinete técnico que asesora, previa difusión del anuncio, a través de un servicio de consulta previa (Copy Advice).


Pero, ¿es posible que esta autorregulación esté cortando las alas de los publicistas, aunque participen de este control? Martínez Aniceto (Grey) opina que la publicidad necesita de esta vigilancia constante “para que no mienta”, aunque no vive hoy un momento “transgresor ni provocador”. Es, más bien, “conservador” y con “poca predisposición a asumir riesgos”, en una época en la que se debería "innovar sin miedo a equivocarse”. Aun así, la publicidad en España continúa sana en sentido del humor, punto clave para captar la atención de gran parte del público, sobre todo joven. “Sigue habiendo anuncios muy divertidos e ingeniosos, pero si denigran a la competencia o mienten, se debe denunciar”, afirma la catedrática De Salas Nestares.




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5 Comentarios
Fecha: Sábado, 2 noviembre 2013 a las 21:19
Antonio
La importancia de la publicidad en nuestro país es bastante crucial, ya que con ella subsisten muchas empresas y la población obtiene grandes cosas. Innovar debería de ser algo obligatoria para poder evolucionar.
Fecha: Sábado, 2 noviembre 2013 a las 13:13
En mi opinión,la publicidad es de crucial importancia para todos nosotros. Nos hace sabedores de las posibles opciones de carreras universitarias, o puestos de trabajo requeridos. Nadie discutiría que esto es sustancial en nuestras vidas. Creo que no se debe dejar apoyar a esta industria. Ella rodea nuestras vida.
Invito a reflexionar qué fue lo que hizo que un día se tomara la decisión de utilizar un determinado producto y no otro y recomendarlo a familiares y amigos.
Fecha: Sábado, 2 noviembre 2013 a las 12:19
Paz
En mi opinión la publicidad es crucial en nuestras vidas, vivímos rodeados de ella, alcanzamos a saber de todo aquello que nos interesa gracias a la publicidad, carreras universitarias, trabajos, posibles lugares donde vivir nuestras vidas. Es muy importante que no se deje de prestar apoyo a ésta, ya que de ella dependen gran cantidad de hábitos que vayamos a llevar a cabo en nuestras vidas diarias. Quiza el razonamiento aquí explicado pueda parecer un poco profundo. Pero invito a analizar que productos habitualmente usamos en nuestras casas, o servicios de los que día a día nos beneficiamos. ¿Qué fue lo que un día hizo a alguien decidir probar ese producto, y luego mas tarde quedar contento con él y no dejar de usarlo y recomendarlo a sus amigos y familiares?
Fecha: Viernes, 1 noviembre 2013 a las 20:12
Pepe
Opino que tener una publicidad tal y como dice el articulo innovando sin miedo a equivocarse es algo esencial para poder avanzar.
Creo que es hora de evolucionar.
Fecha: Jueves, 31 octubre 2013 a las 00:17
Fran
Yo estoy a favor de la publicidad, ya que es una fuente de creatividad, desde las grandes marcas hasta las pequeñas, un claro ejemplo es, Coca-Cola Company, sus anuncios, la colección de todos sus eslóganes, sus colores, sus mensajes, el trayecto de su publicidad gráfica. Esa huella tan reconocible que es capaz de marcar hasta la imagen de otro gran "icono" como Santa Claus.

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