Un total de 9.420.707 personas han realizado compras online en los últimos doce meses (nov’10-nov’11) en España con fines privados o para el hogar, según datos del Instituto Nacional de Estadística (INE). Esta cifra es un 52,66% más elevada que los datos barajados por la misma institución en 2006, cuando fueron 4.961.211 las personas que hicieron uso del comercio electrónico en los doce meses previos a la publicación del estudio estadístico.

El nacimiento de firmas vinculadas al ahorro colectivo a través de ventajosos acuerdos para la venta de productos de compañías asociadas incentivadas por la garantía de un número de compradores finales ha sido una de las claves del impulso del comercio electrónico registrado en el último año. La valenciana Descuentos.com nace en 2011 como respuesta a las necesidades de un mercado nacional acaparado inicialmente por firmas de Madrid y Cataluña.

La tendencia al alza de esta tipología comercial también se ve reflejada en la variación interanual del total de personas que han comprado alguna vez en Internet. Así, el número de personas que en alguna ocasión ha hecho uso del comercio electrónico en 2011 es de 11.010.666, un 7,9% más respecto del año pasado (2010), cuando la cifra se situó en 10.139.848 personas.

En lo que a tipología de productos se refiere, el alojamiento de vacaciones (52,9%), otros servicios para viajes como el transporte (49%), las entradas para espectáculos (41,6%) y el material deportivo o ropa (30,5%) han sido los más solicitados teniendo en cuenta los datos de los últimos doce meses, cuando 9.420.707 personas han realizado compras online.

Las Comunidades Autónomas más activas en comercio electrónico en dicho periodo de tiempo han sido Cataluña (1.905.050 personas), Madrid (1.640.461 personas) y Andalucía (1.335.206 personas). La Comunidad Valenciana ostenta la cuarta posición con 893.590 personas, un 11’4% más que en 2010, cuando fueron 792.123 las personas que realizaron compras a través de Internet en los doce meses previos a la publicación del estudio ofrecido por el INE.

Auge compañías de compras colectivas

El auge de las compañías dedicadas a las compras colectivas online ha contribuido en gran medida a este crecimiento del comercio electrónico en los últimos tiempos. El funcionamiento de estas empresas de grupos de compra se basa en los descuentos o bonos. Si se agrupa un número mínimo de consumidores para un mismo producto o servicio en un corto plazo de tiempo – entre 24 y 72 horas generalmente –, éstas pueden adquirirlo por un precio hasta un 80% menor que si acudiera a una tienda a comprarlo de manera directa e individual.

Esta fórmula de compra ha sido impulsada por la actual crisis económica. Las economías domésticas habían limitado el gasto en sectores como belleza, ocio, restauración o viajes, los cuales han encontrado en las compras colectivas por Internet una forma de subsistencia. En el caso de la Comunidad Valenciana, Descuentos.com, firma constituida este año en Alzira (Valencia) se sitúa como referente en el comercio electrónico nacional basado en una oferta muy amplia y competitiva de los descuentos en grupo.

Descuentos.com es una empresa de reciente creación (2011) nacida en Alzira (Valencia) centrada en el emergente sector de las compras colectivas de descuentos a través de Internet. Su actividad comienza a emerger en la Comunidad Valenciana, aunque pronto su proyección abarca las principales ciudades del ámbito nacional, como Barcelona, Sevilla o Madrid, y cuenta con ofertas y compañías asociadas en prácticamente todas las provincias de España. Tiene más de 87.000 seguidores en Facebook y es ya uno de los principales referentes del sector de los descuentos y del ahorro electrónico.